컨템포러리 패션 브랜드 ‘던스트(Dunst)’가 그룹 엔믹스(NMIXX)의 설윤을 글로벌 앰버서더로 발탁했다고 밝혔다.
설윤은 탄탄한 글로벌 팬덤을 기반으로 국내외에서 주목받고 있는 K팝 대세 아이콘이다. 뛰어난 비주얼은 물론 자신만의 스타일과 다채로운 매력으로 폭넓은 팬덤을 확보하고 있다. 특히 K팝 팬들 사이에서 4세대를 대표하는 비주얼 라인업인 이른바 ‘장카설유’의 한 명으로 꾸준히 언급되며 높은 화제성을 이어가고 있다.
클래식한 스타일에 자유로운 감각을 더하며 동시대의 취향과 태도를 담아온 던스트는, 우아함과 자유분방함을 자연스럽게 오가는 설윤의 이미지가 이러한 브랜드 방향성과 잘 맞닿아 있다고 판단했다. 던스트는 설윤과 함께 브랜드 특유의 감성과 스타일을 새로운 시선으로 선보이며 국내외 고객과의 접점을 확대해 나갈 계획이다.
특히 이번 앰버서더 발탁은 던스트가 글로벌 홀세일 사업의 성장과 함께 국내외 주요 도시에서 오프라인 접점을 빠르게 확대하는 시점에 이뤄졌다는 점에서도 의미가 있다. 브랜드의 글로벌 확장이 본격화되는 중요한 모멘텀에서 설윤을 새로운 얼굴로 내세워 글로벌 인지도를 한층 높인다는 전략이다.
던스트와 설윤은 공식 앰버서더 발탁 전부터 자연스럽게 인연을 이어왔다. 설윤은 지난 9월 던스트의 첫 서울패션위크 런웨이에 참석한 데 이어 성수 플래그십 스토어를 방문하는 등 브랜드와 지속적으로 접점을 가져왔다. 던스트는 이번 파트너십을 시작으로 설윤과 함께 시즌 캠페인을 비롯한 다양한 콘텐츠를 선보일 예정이다.
이번 캠페인 ‘GOOD GIRL, STRANGE ROOM’은 유년기의 기억과 상상이 뒤섞인 낯선 공간을 배경으로, 소녀 시절의 순수함과 성숙한 여성의 감각이 공존하는 순간을 담아냈다. 설윤은 코트와 니트, 패딩 등 던스트의 2026 윈터 컬렉션 주요 아이템을 자신만의 스타일로 소화하며, 사랑스럽고 우아한 모습부터 장난스럽고 대담한 면모까지 다채로운 매력을 선보인다. 이를 통해 던스트 특유의 절제된 클래식에 예상치 못한 위트와 자유로운 감각을 더했다.
던스트 관계자는 “설윤은 우아함과 자유분방함, 클래식함과 젊은 감각을 자연스럽게 오가는 아티스트로, 던스트가 추구하는 감성과 높은 시너지를 낼 수 있는 인물이라고 판단했다”며 “글로벌 홀세일과 국내외 오프라인 사업이 함께 성장하며 브랜드가 새로운 확장 국면을 맞은 만큼, 설윤과 함께 던스트만의 정체성과 스타일을 글로벌 고객에게 더욱 폭넓게 알릴 것”이라고 말했다.
한편, 던스트는 글로벌 유통망과 국내외 고객 접점을 동시에 확대하며 성장세를 이어가고 있다. 현재 미국·유럽·일본·중국 등 전 세계 약 30개국에서 100여 개 리테일 파트너와 협업하고 있으며, 최근 핀란드와 인도네시아 등 신규 시장으로도 진출 범위를 넓혔다. 글로벌 패션 쇼룸 ‘247’과 협업한 첫 시즌인 2027 프리 스프링(PS27) 홀세일 수주액은 전년 동기 대비 40%대 신장률을 기록했으며, 현재 2027 봄·여름(SS27) 시즌 수주를 진행하고 있다.
홀세일 사업의 성장과 함께 아시아 주요 시장에서는 오프라인 접점을 적극적으로 확대하고 있다. 중국 광저우에서 장기 팝업스토어를 진행 중인 데에 이어 오는 11월 항저우에서도 약 6개월간 신규 팝업스토어를 선보인다. 이어 일본에서도 오프라인 거점 마련을 추진 중이다. 이처럼 던스트는 글로벌 홀세일 네트워크를 지속 고도화하는 동시에 중국과 일본 등 아시아 주요 시장에서 현지 고객 접점을 넓히며 글로벌 성장에 속도를 내고 있다.
브랜드의 출발점인 국내에서도 오프라인 경험을 강화하고 있다. 올해 9월 서울패션위크에 처음 참여해 브랜드 최초의 패션쇼를 선보인 데 이어, 서울 성수동에 지상 3층 규모의 플래그십 스토어를 오픈했다. 10월에는 서울 잠실에 대형 팝업스토어를 열며 고객과의 접점을 확대했다.
