乐天百货店(代表 Iee Won Jun）在弘益大学开设的el CUBE在23日开业。
英国的街头时装专门店el CUBE是将20~30代的年轻人们所喜爱的品牌聚集在一起的专卖店，乐天打算通过在没有百货店的地方开专卖店来创造新规顾客。
专卖店不像百货店一样销售所有种类的商品，是销售特定种类商品的零售店。
乐天百货店表明，为了克服业界长期的低增长以及百货店的饱和状态引起的内需市场的界限，通过专卖店的流通方式进行对夹缝市场的攻略。
日本的伊势丹百货店已经从2012年开始运营专卖店，去年已经运营了化妆品、时装/杂货等113个专卖店，总销售额达到了3000亿韩元。
el CUBE是地下1层，地上3层的建筑物，营业面积为630㎡。受10~20代的女性喜爱的 KONUS等21个品牌将入店，考虑到夜间移动人口比较多的现状，营业时间设定为上午12点到晚上10点。
衣恋已经一直在扩张用自家的SPA品牌和F&B相结合的衣恋复合馆了，现在乐天又开放时装购物城el CUBE，这必将带来新的竞争构造。乐天打算在今年年内增设弘益大学2号店，还要通过商圈分析后检讨开设地区型生活、化妆品专卖店以及时装/杂货租赁店。
这样的时装购物城，在低增长基调的情况下成为了快速变化的时装商圈流通的新方案。
乐天百货店的MD战略部长Woo Gil Jo讲到：“我们预测百货店的低增长基调将继续。为了生存，创出新规顾客是关键。”他还说：“通过时装专卖店反应商圈潮流，来满足个性比较强的年轻顾客的需要。”
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