올해 벚꽃 개화 시기가 평년보다 2~7일 앞당겨지고, 한낮 최고 기온이 20도를 웃도는 등 평년 대비 이른 봄이 시작됐다. 완연한 봄 날씨에도 옷깃을 바짝 세운 패션 스타일이 여전히 인기다. 에이블리코퍼레이션(대표 강석훈)이 운영하는 스타일커머스 플랫폼 에이블리는 올봄 목을 감싸는 ‘하이넥’ 디자인이 인기를 끌며 관련 상품 거래액이 급증했다고 25일 밝혔다.
하이넥(High-Neck)이란 옷깃이 턱 끝까지 높게 올라오는 디자인을 의미한다. 통상 보온을 위해 겨울에 즐겨 입는 하이넥 스타일이 따뜻해진 봄 날씨에도 아우터, 상의 카테고리를 아울러 수요가 이어지고 있다. 기온에 따라 옷깃을 접거나 세워 일교차가 큰 초봄 날씨에 대비할 수 있으며, 블레이저, 가디건 등 자칫 목 라인이 허전해 보일 수 있는 봄 아우터 안에 목까지 올라오는 블라우스, 셔츠 등 하이넥 상의를 착용해 시각적 포인트를 더할 수 있어 높은 인기를 끌고 있는 것으로 보인다.
최근 3주(3월 1일~21일) 기준 에이블리 빅데이터 분석 결과, ‘하이넥’ 검색량은 전년 동기 대비 5배 이상(403%) 증가했으며 해당 키워드를 포함한 상품 거래액은 3배가량(196%) 상승했다. ‘하이넥 레더 자켓’ 거래액은 152배 이상(15,113%), 검색량은 41배 이상(4,021%) 급증했다. ‘하이넥 야상’ 거래액과 검색량은 각각 17배 이상(1,640%), 12.5배 이상(1,177%) 늘었으며, ‘하이넥 자켓’ 역시 거래액(893%)과 검색량(866%)이 모두 큰 폭으로 증가했다.
아우터뿐 아니라 상의 품목에서도 하이넥 스타일의 강세가 두드러졌다. 동기간 ‘하이넥 셔츠’ 거래액은 15배 이상(1,444%) 상승했으며 검색량은 3배 가까이(188%) 증가했다. ‘하이넥 블라우스’(190%), ‘하이넥 맨투맨’(116%)도 모두 세 자릿수 거래액 성장세를 기록했다.
인기 상품별 거래액 성과도 눈에 띈다. 최근 일주일(3월 15일~21일) 기준 2030 인기 쇼핑몰 ‘어텀’의 ‘브리튼 하이넥 점퍼’ 거래액은 직전 동기간 대비 10배(900%) 상승했으며, 트렌디한 데일리 아이템으로 유명한 ‘바온’의 ‘아번 하이넥 코튼 후드 야상 자켓’ 거래액은 4.7배 이상(374%) 늘었다. 출근룩으로 인기 높은 ‘아뜨랑스’의 ‘릴리즈 반하이넥 쉬폰 블라우스’ 거래액도 2배가량(88%) 늘었다.
에이블리는 하이넥 스타일을 포함한 봄 패션 아이템은 물론, 뷰티, 라이프, 푸드 등 전 카테고리 인기 상품을 합리적인 가격에 선보이는 ‘스프링 페스타’를 오는 30일부터 내달 8일까지 진행한다. 모든 회원을 대상으로 전 상품에 적용 가능한 ‘최대 14% 할인 쿠폰’과 ‘최대 7% 할인 쿠폰’을 지급한다. 카페, 음식점, 편의점 등 랜덤으로 기프티콘을 뽑을 수 있는 ‘봄맞이 선물 뽑기’ 이벤트도 마련했다.
에이블리 관계자는 “보온을 위해 입던 하이넥 스타일이 올봄 야상, 자켓, 블라우스, 셔츠 등 다채로운 패션 아이템으로 확산되며 그 수요가 더욱 높아질 것으로 전망된다”라며, “앞으로도 빅데이터를 기반으로 트렌드를 신속하게 파악하고 발굴해 고객이 원하는 상품을 편리하게 만나볼 수 있는 쇼핑 환경을 제공할 것”이라고 말했다.
