리바이스®가 서울의 도산과 가로수길 매장에서 특별한 로고 래핑을 선보인다. 이는 2026년 국제축구연맹(FIFA) 북중미 월드컵을 앞두고, 미국 캘리포니아주 산타클라라에 위치한 리바이스® 스타디움에서 화제가 된 브랜드 모멘트의 연장선상이다.
이번 래핑은 공식 후원사가 아닌 브랜드의 노출을 제한하라는 FIFA의 ‘클린 스타디움(Clean Stadium)’ 정책에 따라 리바이스® 스타디움의 워드마크를 일시적으로 가린것으로, 오히려 래핑된 배트윙(Batwing) 로고가 존재감을 드러내며 강력한 인지도와 상징성을 입증해 화제를 모았다.
리바이스® 코리아는 이러한 글로벌 브랜드 모멘트를 국내 소비자들과 함께 공유하기 위해 도산 및 가로수길 매장 외관에 동일한 콘셉트의 래핑을 적용한다. 브랜드명 없이도 인식되는 리바이스®의 상징성과 헤리티지를 국내 소비자들에게 직접 경험할 수 있도록 할 예정이다.
한편, 화제가 된 리바이스®의 배트윙 로고는 1967년 처음 선보여졌으며, 청바지 뒷 주머니의 아큐에이트 스티치에서 영감을 받아 탄생해, 오늘날에는 데님 문화와 자기표현을 상징하는 글로벌 아이콘으로 자리 잡았다.
이번 월드컵과 함께 리바이스®의 이름은 잠시 가려졌지만, 배트윙 로고가 브랜드의 모든 것을 말해주고 있어 스포츠와 패션, 문화가 만나는 글로벌 무대에서 리바이스® 의 인지도와 영향력을 다시 한번 입증한 순간으로 평가 받고 있다.
Likes
6 Shares
0 Comments
