이를 위해 컬럼비아는 자체 개발한 쿨링 기술 옴니프리즈 제로의 물량을 대폭 늘리고, 주력 상품 ‘쿨러 캐치 크루’를 비롯한 여름 냉감 제품을 본격적으로 출시한다.
특히 쿨러 캐치 크루는 지난해 첫 출시 후 한 달 만에 완판돼 이번 시즌 물량을 충분히 확보했으며, 쿨링 상품군의 전체 물량을 전년 대비 4배 가량 늘렸다.
또한 날씨와 소비자 트렌드를 반영해 스포티한 디자인의 라운드넥, 브이넥 티셔츠 등 스타일도 다양화 했다. 세련된 디자인으로 일상생활과 스포츠 활동에 활용도가 높다. 아울러 변덕스러운 간절기 날씨를 반영한 긴 팔, 7부 소매 티셔츠, 재킷도 선보인다. 팬츠, 모자, 팔 토시 등 거의 전 상품군에 옴니프리즈 제로를 적용했다.
가격대는 기능성과 스타일에 따라 2만 원~15만 8000원이며, 전통적인 아웃도어 스타일부터 시티 스포츠룩까지 선택의 폭을 넓혔다.
컬럼비아 마케팅 총괄 남수연 이사는 “지난해 옴니프리즈 제로의 성공적인 론칭에 따라 이번 여름엔 유사 제품이 등장하는 등 더욱 치열한 경쟁을 예상한다”며 “올해엔 시장 선점 효과를 이어가기 위한 마케팅 활동에 더욱 집중하고, 쿨링 시장의 강자로서 주도권을 강화할 것”이라고 목표를 밝혔다.
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