밀레니얼 캐주얼 브랜드 ‘던스트(Dunst)’가 초여름 시즌을 겨냥한 ‘얼리 써머(Early Summer)’ 컬렉션을 출시했다고 밝혔다.
최근 봄과 가을이 짧아지고 여름이 길어지면서 패션업계 전반에서 시즌 전략이 빠르게 재편되고 있다. 특히 4월부터 초여름 수준의 기온이 이어지며, 소비 역시 계절보다 실제 기온과 활동 환경을 기준으로 움직이는 흐름이 뚜렷해지고 있다.
이러한 변화 속에서 특정 시즌에 국한되지 않고 다양한 시기에 활용할 수 있는 ‘트랜스시즈널(Transseasonal)’ 아이템이 주요 트렌드로 부상하고 있다. 셔츠, 얇은 니트, 경량 아우터 등 다양한 온도 변화에 대응할 수 있는 레이어링 중심 제품 군에 대한 선호도 함께 높아지는 추세다.
던스트는 이러한 흐름에 맞춰 초여름 시즌을 겨냥한 ‘얼리 써머’ 컬렉션을 선보였다. 간절기부터 초여름, 나아가 한여름 실내외 환경까지 고려해 가볍게 겹쳐 입을 수 있는 아이템 중심으로 구성한 것이 특징이다.
대표 아이템으로는 데일리 아우터와 다양한 실루엣의 셔츠, 시어한 니트류, 다잉 티셔츠 및 팬츠 등이 있으며, 단독 착용은 물론 레이어드 스타일링까지 가능한 활용도를 갖췄다. 컬렉션 주요 제품으로는 ‘써머 해링턴 재킷’, ‘경량 바람막이’, ‘크루넥 가디건’ 등이 있다.
최근 계절보다 실제 기온과 활동 시점에 맞춰 소비가 움직이는 흐름이 뚜렷해지면서, 패션업계는 냉감·경량 중심의 기능성을 강화하고 출시 시점과 물량 운영을 앞당기는 등 대응에 나서고 있다.
또한 같은 여름 시즌 안에서도 초여름, 메인 시즌, 바캉스, 핫서머 등으로 세분화하는 전략이 확산되며 제품 기획과 출시 역시 보다 탄력적으로 운영되는 흐름이다.
던스트는 앞으로도 시즌 간 경계를 유연하게 연결하는 아이템을 중심으로 실용성과 스타일을 동시에 제안하는 컬렉션을 지속 선보일 계획이다. 특히 초여름을 시작으로 메인 서머, 핫서머까지 이어지는 세분화된 여름 시즌을 순차적으로 공개하며, 변화하는 기온과 소비 흐름에 맞춘 전략적 전개를 이어갈 예정이다.
2019년 LF 사내벤처 프로젝트로 시작한 던스트는 2022년부터 글로벌 홀세일(wholesale, 도매) 비즈니스를 본격 확대해 현재 미국, 캐나다, 이탈리아, 프랑스, 영국, 중국, 홍콩, 일본 등 전 세계 20개국, 약 70여 곳의 해외 바이어들과 파트너십을 구축하고 있다.
던스트는 파리·뉴욕 패션위크 기간 쇼룸을 운영하며 전 세계 패션 바이어들에게 컬렉션을 소개하며 접점을 꾸준히 늘려왔다. 온라인을 기반으로 출발해 글로벌 시장으로 외연을 확장한 던스트는, 감도 높은 무드와 유연한 대응력으로 성장해 온 대표적 K-패션 브랜드의 성공 사례로 주목받고 있다.
