최근 패션업계에서 레드 컬러가 올여름 핵심 트렌드로 부상하고 있는 가운데, 생활문화기업 LF는 주요 브랜드의 레드 컬러 제품 판매가 증가세를 보이고 있다고 밝혔다.
글로벌 스포츠 축제를 앞두고 응원 열기가 높아지면서 레드 컬러가 올여름 패션 시장의 주요 키워드로 떠올랐다. 최근에는 웰니스 트렌드와 함께 ‘토마토코어(Tomatocore)’가 주목받으며 토마토 레드, 체리 레드 등 강렬한 레드 계열 컬러가 런웨이와 SNS를 중심으로 존재감을 키우고 있다. 여기에 스포츠 이벤트 특유의 에너지와 응원 문화가 더해지며 레드 수요도 확대되는 모습이다.
이러한 흐름에 맞춰 패션업계도 레드 컬러 활용을 확대하고 있다. 과거 포인트 컬러에 머물렀던 레드는 최근 셔츠, 니트, 드레스, 액세서리 등 다양한 제품군의 핵심 컬러로 자리 잡으며 존재감을 키우고 있다. 실제로 LF 주요 브랜드들은 이번 시즌 레드 컬러 제품 구성을 확대하며 긍정적인 판매 성과를 기록하고 있다.
헤지스는 셔츠, 스웨터, 티셔츠 등 이너웨어를 중심으로 레드 컬러 제품 구성을 확대한 결과 5월부터 6월 초까지 레드 컬러 아이템 매출이 전년 대비 30% 증가했다. 특히, 린넨 깅엄 셔츠와 스트라이프 반팔 티셔츠 등 주요 제품은 리오더에 돌입했으며, 기존 판매 베스트셀러 제품인 린넨 솔리드 셔츠와 크로셰 베스트에도 레드 컬러를 추가 구성하며 수요 대응에 나섰다.
헤지스는 글로벌 스포츠 축제 기간에 맞춰 다양한 이벤트도 진행한다. 명동에 위치한 플래그십 스토어인 ‘스페이스H 서울’은 외관 조명을 레드 컬러로 연출해 응원 분위기를 조성할 예정이며, 6월 12일부터 14일까지 헤지스 남성·여성·키즈 전 매장에서는 시즌오프 스타일 대상 최대 30% 할인 혜택을 제공하는 프로모션을 진행한다.
헤지스골프 역시 레드 컬러 제품의 판매 강세가 두드러지고 있다. 대표 제품인 레드 스트라이프 스웨터는 전체 스웨터 평균 대비 약 2배 높은 판매율을 기록했다. 클래식한 스트라이프 패턴에 레드 컬러를 접목해 스포티한 무드와 클래식한 감성을 동시에 담아낸 점이 특징이다.
뉴욕 컨템포러리 브랜드 질스튜어트뉴욕 여성은 26SS 시즌 트렌드를 반영해 레드를 포인트 컬러로 적극 활용하며 소비자 반응을 얻고 있다. 레드 컬러 제품 구성이 제한적이었던 지난해와 달리, 올해는 니트를 중심으로 일상에서 부담 없이 착용할 수 있는 레드 계열 제품을 확대 운영했다. 그 결과 5월부터 6월 초까지 레드 컬러 제품군 매출이 전년 동기 대비 약 10배 증가했으며, 전체 컬러 가운데 가장 높은 매출 신장률을 기록했다.
스포츠웨어 브랜드도 레드 컬러 활용을 확대하고 있다. 리복은 26SS 시즌 스포츠 저지류를 중심으로 전체 컬러 구성의 약 30%를 레드 컬러로 운영하며 시즌 핵심 포인트 컬러 전략을 강화했다. 스포츠 응원 문화와 맞닿아 있는 레드 컬러를 적극 활용해 관련 제품군의 존재감을 높이고 있다.
영 골프 컬처 브랜드 더블플래그는 레드 스트라이프 티셔츠를 비롯해 장갑, 볼케이스, 양말 등 다양한 제품에 레드 포인트를 적용하며 스포츠 감성을 강조했다. 특히, 레드 컬러를 활용한 그래픽과 배색 디테일을 통해 필드 위 개성을 표현할 수 있는 스타일이 인기다.
[사진제공=닥스 액세서리]
액세서리 시장에서도 레드 컬러 존재감이 확대되고 있다. 닥스 액세서리는 가방과 카드지갑 등 다양한 액세서리 제품에 레드 컬러를 적용하며 시즌 포인트 컬러 전략을 강화했다. 차분한 톤의 레드 컬러를 활용해 일상에서도 부담 없이 활용할 수 있도록 하면서도 스타일에 포인트를 더할 수 있는 제품들이 높은 판매 반응을 보이고 있다.
이 같은 분위기에 맞춰 LF몰은 오는 11일부터 15일까지 ‘위켄드 세일 빅토리(Weekend Sale Victory)’ 이벤트를 진행한다. 행사 기간 구매 금액별 추가 할인 쿠폰과 즉시 마일리지 적립 혜택을 제공하며, 핫딜 이벤트와 저녁 시간대 한정 랜덤 쿠폰 게임, 응원 릴레이 댓글 이벤트 등 다양한 참여형 프로모션도 함께 운영한다. 아울러 승리의 기운을 담은 레드 컬러 아이템을 제안하는 ‘골인스타일(GOAL-IN STYLE)’ 코너를 통해 다양한 레드 컬러 스타일링을 선보일 예정이다.
LF 관계자는 “강렬한 존재감과 활력을 상징하는 레드가 경기 관람과 야외 활동, 휴가 시즌 수요와 맞물리며 소비자들의 관심을 받고 있다”며, “이에 맞춰 패션업계도 다양한 카테고리에서 레드 컬러를 활용한 스타일 제안을 확대하고 있다”고 말했다.
