글로벌 라이프스타일 브랜드 타미 힐피거(TOMMY HILFIGER)가 후지와라 히로시(Hiroshi Fujiwara)가 이끄는 브랜드 프라그먼트(FRGMT)와 협업한 한정판 캡슐 컬렉션을 공개한다.
뉴욕과 도쿄, 서로 다른 두 문화적 시선을 하나로 연결한 이번 협업은 타미 힐피거의 1990년대 헤리티지를 기반으로, 동양과 서양의 감성을 결합해 브랜드를 대표하는 ‘클래식 아메리칸 쿨(Classic American Cool)’을 새롭게 재해석했다.
1990년대 타미 힐피거는 전통적인 프레피 스타일에 음악과 스트리트 컬처를 접목하며 한 세대를 대표하는 독창적인 스타일을 만들어냈다. 이번 컬렉션은 당시의 에너지와 감성을 바탕으로, 후지와라 히로시 특유의 정제된 디자인 감각을 더해 두 브랜드의 서로 다른 문화적 배경과 시각을 하나의 컬렉션으로 풀어냈다.
타미 힐피거와 후지와라 히로시는 오랫동안 패션을 넘어 음악과 팝 컬처, 그리고 뉴욕·런던·도쿄의 창의적인 문화에서 영감을 받아왔다. 서로 다른 도시와 문화 속에서 쌓아온 두 사람의 경험은 이번 협업을 관통하는 공통된 언어가 됐다.
디자이너 타미 힐피거는 “나는 늘 서로 다른 세계를 하나로 연결하는 데서 영감을 받아왔다”며 “히로시와 나는 음악과 스타일, 그리고 사람들이 옷을 입는 방식을 변화시키는 문화적 움직임에 대한 깊은 열정을 공유하고 있다. 이번 컬렉션에서는 우리가 좋아했던 1990년대의 대표적인 아이템을 다시 꺼내 히로시 특유의 일본적 시선으로 바라봤다. 그 결과 우리의 헤리티지에 경의를 표하는 동시에 서로 다른 대륙과 관점, 세대를 연결하는 컬렉션이 완성됐다”고 말했다.
이번 컬렉션은 타미 힐피거를 대표하는 아이코닉한 아이템에 프라그먼트의 정교하고 절제된 디자인 감각을 더했다. 콜라보레이션 로고가 돋보이는 크루넥과 버튼다운 셔츠, 바시티 재킷, 데님 팬츠, 필드 재킷을 비롯해 브랜드 아카이브를 대표하는 레가타 재킷과 더플백 등을 함께 선보인다.
프라그먼트를 상징하는 번개 그래픽과 폴카 도트 패턴을 컬렉션 곳곳에 적용했으며, 타미 힐피거의 시그니처 플래그는 기존과 다른 라이트 블루 컬러로 새롭게 재해석했다. 여기에 부드러운 플란넬 체크 셔츠와 드라이 코튼 저지, 워싱 나일론, 헤비웨이트 코튼 트윌 등 오리지널 아카이브에서 영감을 받은 다양한 소재를 활용해 컬렉션의 완성도를 높였다.
후지와라 히로시는 “1990년대 타미 힐피거의 태도가 특별하게 느껴졌던 이유는 단순히 스타일 때문만은 아니었다”며 “10대 시절 펑크 음악과 런던 문화에 관심이 많았고, 아티스트들이 어떤 옷을 입는지 늘 궁금했다.이후 뉴욕을 방문해 힙합을 접했고, 1990년대 많은 힙합 아티스트들이 타미 힐피거를 자신만의 방식으로 스타일링하는 모습을 보며 깊은 인상을 받았다. 이번 컬렉션은 당시의 향수와 내가 새롭게 해석한 타미 힐피거의 스타일을 하나로 담아낸 결과물”이라고 전했다.
캠페인은 뉴욕의 스트리트 컬처를 배경으로 빠른 호흡의 소셜 필름을 통해 전개된다. 뉴욕 도심 곳곳을 누비며 촬영된 영상은 업타운 특유의 프레피 스타일과 스케이트 문화의 자유로운 에너지를 결합해, 익숙한 타미 힐피거의 디자인 코드에 프라그먼트만의 위트 있고 대담한 감성을 더했다.
타미 힐피거는 오랫동안 패션의 경계를 넘어 사람들이 옷을 입는 방식에 영향을 미치는 다양한 문화적 움직임에 주목해왔다. 1990년대에는 전통적인 프레피 스타일에 선명한 컬러와 오버사이즈 실루엣, 유쾌한 감성을 더했고, 이러한 디자인 코드는 당시 음악 신과 만나며 새로운 문화적 의미를 만들어냈다. 헤리티지와 동시대 문화의 교류는 이후 40년 동안 꾸준히 이어졌으며, 파타(Patta), 에리즈(Aries), 클롯(CLOT) 등과의 협업을 통해 타미 힐피거의 클래식한 프레피 스타일에 새로운 시각을 더해왔다.
타미 힐피거 X 프라그먼트 컬렉션은 온라인 H패션과 EQL, 오프라인 매장은 더현대서울 타미 힐피거 매장에서 만나볼 수 있다. 특히 이번 컬렉션을 팝업으로 선보이는 EQL 성수점 에서는 해당 매장에서만 만나볼 수 있는 단독 사은품을 선보여 특별함을 더한다. 보다 자세한 내용은 타미 힐피거 공식 카카오채널에서 확인할 수 있다.
