Gary Gilmore

世界运动品牌耐克使用近30年的标语‘JUST DO IT’，以它肯定的力量吸引了全世界人们。但这句话居然来自一个死囚，你知道吗？ 最初建议‘JUST DO IT’的人是广告代行社Wieden&Kennedy的共同创立者Wieden。他是在深夜，通过一个死囚的告白得到了灵感。 Wieden解释：“1988年制作的耐克的5个电视广告，让我觉得太没有统一性。需要用一句话来将他们捆起来。在几个方案中决定使用JUST DO IT。很有意思的是，因为我突然想起了俄勒冈州波特兰出生的男人。”Wieden说的男人就是Gary Gilmore，1977年使美国死刑制经过10年重新登场的连锁杀人犯。 接着Wieden说道：“可能性虽然不高，但是必须要挑战一下。‘Let’s Do it’我觉得不太合适，就选择了‘JUST DO IT’。”在这里，‘ Let’s Do it’是Gary Gilmore在受死刑之前留下的最后一句话，是要求尽快向自己进行刑法的意思。 Gary…