마크제이콥스는 왜 ‘마크 바이 마크제이콥스’와 하나로 통합했을까?

마크제이콥스가 새로운 변화를 예고했다.

뉴욕 럭셔리 브랜드 마크제이콥스(Marc Jacobs)가 내달부터 세컨드 라인인 ‘마크 바이 마크제이콥스(Marc by Marc Jacobs)’의 문을 닫고 ‘마크제이콥스’라는 단일 브랜드로 모든 것을 통합한다고 공식 발표했다.

이는 패션 디자이너 듀오 케이티 힐리어(Katie Hilier)와 루엘라 바틀리(Luella Bartley)가 이끄는 ‘마크 바이 마크제이콥스’의 새로운 컬렉션을 선보인 후 약 한 달 만에 내린 놀라운 결정이었다.지난 2001년 론칭한 마크 바이 마크제이콥스는 개성적인 디자인과 현대적인 스타일로 수많은 패션 피플들의 사랑을 받았다. 마크제이콥스는 세컨드 브랜드를 통해 패션이 다양한 가격대에 존재할 수 있다는 사실을 증명하고 싶었다. 합리적인 가격대의 가방, 독특한 디자인의 의상, 아기자기한 액세서리는 마크 바이 마크제이콥스의 전성기를 이끌었다.

마크 바이 마크제이콥스의 성공에도 불구하고 마크제이콥스는 다시 초심으로 돌아왔다. 결론적으로 그는 하나의 메시지를 두 개의 브랜드로 보여줄 이유가 없다고 판단했기 때문이다.

초기에는 마크 바이 마크제이콥스가 세컨드 브랜드의 느낌보다는 마크제이콥스가 다 담아내지 못 했던 일부분들을 설명해주는 하나의 상호보완용 메신저 같은 역할을 했다. 하지만 시간이 흐를수록 마크 바이 마크제이콥스는 오리지널 브랜드인 마크제이콥스와 조금씩 거리를 두게 됐고 또 하나의 개별적인 브랜드로써 급진적으로 발전했다.

지난 2014년 프랑스 럭셔리 브랜드 루이비통(Louis Vuitton) 크리에이티브 디렉터 자리를 박차고 나온 마크제이콥스는 자신의 브랜드에 전념하길 원했으며 그가 내린 제일 큰 결정은 마크제이콥스의 단일화였다.

과연 단일 브랜드로 새롭게 태어난 마크제이콥스는 어떤 모습일까?이번 2016 S/S 컬렉션부터 진행되는 단일 브랜드인 마크제이콥스는 하이엔드 브랜드와 컨템포러리 브랜드 사이에 위치한다. 또한 두 개의 브랜드에서 각기 다른 방식으로 해석되던 디자인을 하나로 집중시키되 카테고리를 대폭 넓힐 계획이다. 또한 엔트리부터 럭셔리 레벨까지 그리고 핸드백, 액세서리 등 다양한 범위의 가격대를 적용해 소비자들의 선택의 폭을 확대한다.

초심으로 돌아간 마크제이콥스 2016 S/S 컬렉션은 시각적, 감성적으로 그의 가슴을 뛰게 했던 추억들에 집중했다. 그리고 그는 결국 ‘가장’ 미국적인 ‘아메리카나(Americana)’ 스타일의 컬렉션을 완성했다.

올해부터 전형적인 틀을 벗어나 새로운 도약의 단계를 맞이하는 단일 브랜드 마크제이콥스의 행보가 매우 기대된다.

▲ 마크제이콥스 2016 S/S 컬렉션