아웃도어 업계, 소비자 체험 마케팅 강화

따뜻한 봄이 다가왔지만 국내 경기는 아직 쌀쌀하기만 하다. 경기 침체와 국내 소비심리의 위축으로 기업들의 마케팅에도 큰 변화가 불고 있다. 단순히 단기 수익만을 목적으로 하기 보다는 고객과의 신뢰 있는 관계를 구축하기 위해 다양한 체험 마케팅을 펼치고 있다.

+ 아웃도어 시장에 불어온 체험 마케팅

‘아디다스 아웃도어’는 오는 31일까지 테렉스 등산화를 구매한 고객이 만족스럽지 않은 경우 다른 제품으로 교환을 해주는 ‘고객 만족 보장 프로그램’ 프로모션을 진행한다. 자세한 행사 내용은 아디다스 아웃도어 이벤트 홈페이지 (http://alladidas.com/outdoor/sgp/web/index.html)에서 확인할 수 있다.

제일모직의 아웃도어 브랜드 ‘빈폴아웃도어’는 내달 17일부터 19일까지 2박 3일간 알펜시아 리조트 호텔에서 ‘제3회 빈폴아웃도어 글램핑 페스티벌’을 개최한다. 페스티벌에 참가를 희망하는 사람은 내달 14일까지 빈폴아웃도어 전국 매장과 공식 홈페이지(http://www.beanpole.com/outdoor), 빈폴 SNS를 통해 응모하면 된다. 2~4인 기준의 총 100팀의 당첨자를 선정해 200만원 상당의 글램핑 프로그램 체험 기회 등 혜택이 제공된다.

프랑스 아웃도어 브랜드 ‘밀레’는 2013년 신제품 고어텍스 재킷 구매 고객들과 함께 한라산 산행 이벤트를 진행했다.

아웃도어 캠핑 브랜드 ‘코베아’는 제품 사용 후기 이벤트 ‘2013 코베아 리뷰 장원을 찾아라 시즌1’을 진행한다. 오는 31일까지 코베아 홈페이지(http://www.kovea.co.kr/)의 사용후기 게시판에 제품 사용기를 올리거나 개인 블로그에 리뷰를 작성한 뒤 출처를 남겨 응모하면 된다. 코베아는 응모자 중 25명을 선정해 ‘익스텐션 패밀리 1500’(1명) ‘탱크 소프트 쿨러백 55’(2명) ‘티탄 플랫 체어 M’(3명) ‘뉴 키친 툴 세트 M’(3명) ‘맥시멈 스토브’(16명) 등을 제공한다. 당첨자는 4월 10일 개별적으로 연락 받게 되며 명단은 홈페이지에 게시된다.

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스포츠 브랜드 ‘아디다스’는 전세계 여성들이 뜨거운 열정과 스토리를 공유하고, 새로운 관계를 통해 서로의 서포터가 되어 주자는 메시지를 담은 우먼스 캠페인, ‘all in for #mygirls(함께하면 달라질거야, 마이걸즈)’ 론칭과 함께 여성들을 위한 마이걸즈 캠퍼스, 마이걸즈 클래스, 마이걸즈 서울 이벤트를 진행한다.

마이걸즈 캠퍼스는 캠퍼스 라이프를 즐기고 싶은 여대생들을 위한 피트니스 수업으로 이화여대, 한국외대, 서울여대, 동덕여대 등 총 5개의 대학교 캠퍼스에서 3월 26일부터 4월 3일까지 진행될 예정이다. 마이걸즈 클래스는 오는 4월부터 직장인 여성을 대상으로 서울 시내 주요 백화점에서 톱 스타일리스트 ‘리밍’이 제안하는 스타일링 클래스와 힐링 피트니스 프로그램이 진행된다. 마이걸즈 서울은 수천 명의 여성들을 대상으로 핫 한 셀럽들과 함께하는 도심 속 피트니스 파티로 오는 5월 18일에 열린다.