액션 스포츠 및 라이프스타일 브랜딩 기업 보드라이더스 코리아(Boardriders Korea)가 빌라봉(Billabong), 록시(ROXY), 퀵실버(Quiksilver)를 앞세워 오프라인 고객 경험 접점을 대폭 확대하고 나섰다.
지난 5월 성수 단독 스토어 오픈을 시작으로 빌라봉의 단독 유통망 확대에 속도를 내온 보드라이더스는 이번 여름 영덕과 제주 등 국내 대표 서핑 거점에서 ‘리트릿 세션’과 ‘서핑 대회’라는 서로 다른 형태의 브랜딩 캠페인을 잇달아 전개하며 오프라인 팬덤 구축 전략을 한 단계 끌어올렸다.
먼저 록시는 지난 7월 11일부터 12일까지 경북 영덕 부흥해변에서 ‘ROXY X 나츠미 타오카 리트릿 세션’을 진행했다. 이번 세션에는 록시 글로벌 앰버서더이자 일본 국가대표 출신으로 최근 ‘2026 WSL 시흥 코리아 오픈’ 여자 롱보드 부문에서 우승을 차지한 아시아 최정상급 프로 서퍼 나츠미 타오카(Natsumi Taoka)가 함께했다.
공식 응모와 접수를 통해 고객 15명이 함께 참여했으며, 단순한 원데이 서핑 강습이 아닌, 나츠미 타오카와 하루를 온전히 함께 보내며 라이딩과 식사, 담소를 나누는 프리미엄 체험 프로그램에 참여했다. 참가자들은 이 과정에서 서로 깊은 유대감을 쌓으며 ‘서프버디(Surf Buddy)’로 연결되는 특별한 시간을 가졌다.
특히 참가자들은 록시의 SS26 메인 패턴인 화려한 플로럴 프린트 스윔웨어를 직접 착용하고 세션에 참여해 눈길을 끌었다. 친환경 리사이클 패브릭을 사용하고 활동성을 높인 비키니, 원피스 등 록시 신제품 라인업이 실제 서핑 현장에 자연스럽게 녹아들며, 브랜드 고유의 감성과 제품력을 동시에 전달했다는 평가다.
이어 지난 6월 12일부터 14일까지 제주 중문 색달해변에서는 오랜 역사를 이어온 국내 최대 규모 서핑 이벤트 ‘제19회 제주오픈서핑대회’가 열렸다. 빌라봉·퀵실버·록시는 대회 초창기부터 함께해온 오랜 파트너로, 이번 대회에는 빌라봉이 메인 스폰서로 나서 대회 팀복 제작과 참가대 대상의 제품 증정 이벤트 등 로고 노출을 넘어선 실질적 브랜드 경험을 제공했다.
매회 1,000명 이상의 서퍼와 관람객이 참여하는 이번 대회는 신인왕전, 오픈부, 동호회 단체전 등 다채로운 종목으로 치러졌다. 보드라이더스 측은 “일회성 협찬이 아닌, 대회와 함께 성장해온 관계인 만큼, 국내 서핑 씬에 대한 브랜드의 진정성 있는 애정과 지지를 보여주는 사례”라고 설명했다.
보드라이더스 관계자는 “성수 단독 스토어로 시작한 오프라인 유통 전략의 연장선에서, 리트릿 세션과 서핑 대회 같은 현장형 콘텐츠로 고객과의 접점을 넓혀가고 있다” 라며 “단발성 후원을 넘어 서핑 문화를 매개로 한 오프라인 팬덤을 국내에 뿌리내리는 것이 목표”라고 전했다.
한편 보드라이더스는 성수 스토어 오픈 이후 빌라봉의 단독 유통망 확대를 위해 팝업스토어와 다양한 이벤트를 꾸준히 이어가고 있으며, 이번 영덕·제주 캠페인도 그 일환으로 기획됐다. 회사 측은 향후에도 국내 서핑 거점을 중심으로 오프라인 콘텐츠와 브랜딩 캠페인을 지속적으로 확대해 나갈 계획이라고 밝혔다.
