글로벌 K-패션을 대표하는 브랜드 마뗑킴이 2026년 한 해 동안 최정상급 K-팝 아티스트 5인과 손잡고 시즌별 앰버서더 캠페인을 전개하며 폭발적인 반응을 이끌어냈다.
아이브(IVE) 리즈, NCT 제노, 트와이스(TWICE) 모모, 스트레이 키즈(Stray Kids) 리노, 르세라핌(LE SSERAFIM) 김채원으로 이어진 이번 프로젝트는 단순한 유명인 기용을 넘어, 아티스트 고유의 개성과 마뗑킴의 다채로운 디자인 언어를 완벽하게 융합시켰다는 호평을 받았다.
봄·여름 시즌 아이브 리즈의 감각적인 비주얼로 문을 연 마뗑킴은 이어 브랜드 최초의 남성 앰버서더로 NCT 제노를 발탁하며 스포티하고 도회적인 남성 라인의 새로운 지평을 열었다. 가을 시즌에는 트와이스 모모의 생동감 넘치는 에너지를 통해 자유로운 스트리트 감성을 표현했고, 스트레이 키즈 리노와 함께 경계를 허문 유니섹스 스타일을 선보였다. 마지막 겨울 시즌에는 르세라핌 김채원의 당당하고 시크한 매력으로 패딩과 퍼 아우터 라인을 감각적으로 완성했다.
이 같은 정교한 큐레이션은 즉각적인 시장 반응과 실질적인 실적 성장으로 이어졌다. NCT 제노의 캠페인 공개 이후 여름 시즌 누적 매출은 전년 동기 대비 약 150% 급증했다. 또한 트와이스 모모와 스트레이 키즈 리노가 착용한 ‘와플 텍스처 후디 니트 집업’은 글로벌 완판을 기록했으며, 특히 일본 시장에서는 출시 단 일주일 만에 전량 품절되는 기염을 토했다.
팬들이 제품을 구매한 뒤 굿즈와 함께 SNS에 공유하는 자발적 바이럴 문화가 확산되면서 공식 SNS 팔로워 역시 6만 명 이상 증가했다. 브랜드가 지닌 고유의 쿨한 감도와 셀럽의 아우라가 결합해 K-컬처 트렌드를 주도한 마뗑킴은 앞으로도 글로벌 무대에서 차별화된 패션 영향력을 더욱 확장해 갈 계획이다.
