EFC, 포트폴리오 브랜드 재정비

토탈패션기업 이에프씨(Esquire Fashion Company, 舊에스콰이아)가 전개하고 있는 포트폴리오가 브랜드 재정비에 나선다고 30일 밝혔다.

포트폴리오는 2012년 S/S시즌을 시작으로 기존의 콘셉트를 새롭게 바꾸고 라인을 재정비해 트렌디하고 젊은 감각의 비즈니스 피플을 위한 브랜드로 탈바꿈한다.

포트폴리오는 ‘선이 아름다운 구두’라는 컨셉트로 사회에서 당당하게 활동하고 있는 패셔너블한 남녀를 타깃으로 드레스 슈즈를 대거 선보인다. 게다가 합리적인 가격과 브랜드 전략을 재정비해 여성화, 핸드백 및 잡화의 비중도 늘려 남성 제품과의 효율적 대비를 이룬다는 계획이다.

프로모션을 다양하게 전개한다. 졸업 시즌에 맞춰 졸업을 앞둔 예비 직장인과 이직을 계획하고 있는 고객을 겨냥해 ‘리쿠르트 슈즈’ 라인업을 새롭게 선보이고, 향후 잡화와 드레스 슈즈를 연계한 프로모션을 지속적으로 추진해 핵심 고객들에게 합리적인 가격으로 나선다는 계획이다.

이에프씨 포트폴리오 브랜드매니저 장형석 팀장은 “젊은 감각을 지닌 세련된 직장인들 사이에서 클래식한 느낌과 트렌디한 라인에 대한 니즈가 커지고 있다”며 “포트폴리오는 합리적이 가격과 차별화 스타일을 통해 ‘트렌디한 비즈니스 피플을 위한 드레스 슈즈’라는 새로운 브랜드 정체성을 확립해 나갈 것”이라고 밝혔다.