디지털 IP 엔터테인먼트 기업 IPX(구 라인프렌즈)의 글로벌 캐릭터 IP ‘브라운(BROWN)’이 탄생 15주년을 맞아 미국 프로 농구 연맹 ‘NBA(National Basketball Association)’와 글로벌 파트너십을 전개한다. 이번 파트너십으로 브라운(BROWN) 특유의 매력을 담은 ‘NBA X LINE FRIENDS’ 컬렉션을 선보여 NBA의 생동감 넘치는 농구 문화를 더 많은 팬의 일상 속으로 전할 예정이다.
이번 파트너십은 전 세계 다양한 세대에게 사랑받는 브라운의 글로벌 인지도를 바탕으로 캐릭터와 라이프스타일을 즐기는 팬들과 스포츠 및 팝 컬처 팬들을 연결한다는 점에서 의미가 있다. 이를 통해 NBA는 전통적인 농구 팬을 넘어 새로운 팬들과 만날 수 있고, 브라운은 스포츠와 팝 컬처를 사랑하는 팬들에게 한층 친근하게 다가갈 수 있을 것으로 기대된다.
이번 컬렉션에는 시카고 불스, 보스턴 셀틱스, LA 레이커스, 뉴욕 닉스 등 NBA 주요 팀의 상징을 담았다. 셀틱스의 상징인 초록 클로버, 불스의 붉은 황소 등 각 팀을 상징하는 요소를 브라운의 모습에 위트 있게 담아, 키링, 모자, 의류 등 다양한 라이프스타일 제품으로 구성됐다. 이번 NBA X LINE FRIENDS 컬렉션은 국내 라인프렌즈 스퀘어 명동과 NBA 플래그십 스토어 성수를 비롯해 일본, 필리핀 등 주요 아시아 지역에서 순차적으로 만나볼 수 있다.
IPX 관계자는 “라인프렌즈와 NBA는 세대와 국적을 넘어 오랜 시간 사랑받아 온 글로벌 브랜드라는 공통점을 바탕으로, 이번 파트너십을 통해 양사의 팬들이 서로의 문화를 접할 수 있는 기회를 넓히고자 했다”며, “이번 컬렉션이 오랜 NBA 팬들에게는 1990년대 농구 문화의 향수를, 브라운 팬들에게는 레트로 농구 문화를 새로운 시선으로 만나는 즐거움이 되길 바란다”고 전했다.
NBA 아시아 부사장 글렌 러셀(Glenn Russell)은 “라인프렌즈와 함께한 이번 협업은 문화와 스토리텔링, 자기표현을 통해 팬들과 소통해 온 NBA의 강점을 잘 보여준다”며, “NBA의 상징적인 구단들과 전 세계적으로 사랑받는 브라운의 만남으로 팬들이 자신이 응원하는 팀을 새로운 방식으로 즐길 수 있도록 했다”고 전했다.
한편, 앞서 6월에는 전 농구선수 케빈 가넷(Kevin Garnett)과 브라운이 NBA 성수 플래그십 스토어에서 팬들과 오프라인 만남을 가지며 국내 팬들에게 특별한 즐거움을 선사한 바 있다.
