[时尚#] Rash Guard战争已经开始了

Rash Guard最近成为热门话题。时装界为了先占有市场从5月初开始展现Rash Guard画报，或推出关联商品而进行营销活动。

因为去年，‘因没有才没能卖’的商品就是Rash Guard。

Rash Guard超出了夏季水上运动的代表服装泳装的人气，好像在预告‘Rash Guard之战‘。不仅是运动市场，就连户外装、SPA、休闲、儿童付、女性服装也推出了Rash Guard。

Rash Guard是用伸缩性强的素材制作的水上运动服装，可以从发疹、各种摩擦、烫伤中保护皮肤。最近穿Rash Guard的人比穿泳装的人多了，而且在水上乐园-海水浴场等场所和温泉设施中都在是穿着。

#Rash Guard为什么这么火？

实际上，一直以来人们认为Rash Guard是冲浪、潜水等水上运动的专门人员穿着的泳装。所以，需求就比较少。但是，因为Rash Guard的可以避免过多的露出、防紫外线、从沙子等保护庇护不受伤等多种技能，越发使人们喜欢它。加上条纹等多种设计，Rash Guard逐渐成为了一种时尚，人们的需求也就多了。

水上运动市场的扩大也是提高对Rash Guard需求的要素之一。

冲浪时穿着的Rash Guard从4年前开始慢慢的成为大众化，国内喜欢冲浪的人越来越多不用说，划水、水上滑板等水上运动项目的增多也为之做了贡献。

加上，不仅是在做水上运动的时候，不喜欢被晒的国内消费者的特性，在水上乐园或海外修养地穿着Rash Guard的人也增多了。还有，随着海外旅游人口的增加，不仅是在夏季，在结婚旺季的春季和秋季购买时尚运动服装的人也增加了。

随着Rash Guard热，时装界将夏季的代表商品选择为Rash Guard，而非T恤衫。今年打算增加2~3倍关联商品的物量，来对应Rash Guard的需求。

业界有关人元讲到：“一直以来代表夏季的商品时泳装、雨衣、雨靴、凉鞋、拖鞋等，但是今年估计唯独Rash Guard、 board shot等的需求会扩大，所以时装公司争先推出关联产品。”“一直以来由外国品牌独占的这个市场，国内品牌和运动、休闲品牌也将推出水上运动系列产品，进入这个市场。”

#Rash Guard，掌握水上运动品牌市场

去年BILLABONG，BILLABONG，HURLEY，ROXY等水上运动的代表性品牌的Rash Guard销售量超出了想象。

这些品牌，实际上Rash Guard或 board shot的销售量增加速度比一般泳装、比基尼快很多，所以计划瞄准夏季推出各种产品。

QUIKSIVER和ROXY，在2014年比前年推出了7倍多的物量，销售率达到了95%。去年提供了2.2倍的25万件，销售了80%以上。今年打算提供增加20%的30万件。国内品牌BARREL，将初次提供增加30%的12万件。

据业界，去年主要品牌的销售率达80%~90%，今年打算提供更加多种和多量的产品。销售期以6~7月的销售量为最多，春季和秋季、12月也记录着较高的销售率。

目前Rash Guard市场由BILLABONG，QUIKSIVER，ROXY，ONEILL，RIPCURL等国外品牌掌握着大多数市场。它们因为是从冲浪品牌开始的，所以拥在机能性素材及设计等占据了市场。

1973年在澳大利亚开始的BILLABONG成为了波浪的象征，成长为世界水上运动品牌。因为是手工制作，所以对自己的高品质自豪；使用高级原料而质量也非常号。在韩国，到2012年为止通过BILLABONGKOREA推出产品，但从前年开始由A2通过国内distributor推出产品。

BILLABONG如果是业界第一，那么ROXY是女性水上运动服中的老大。以华丽的色彩和底色受欢迎的ROXY也随着Rash Gurad热，表现上升的势头。

A2推出的HURLEY，在南部加利福尼亚开始与冲浪板，现在已经将项目扩大到了服装类。在国内是2013年正式问世的，以看似高级的颜色和底色受到欢迎，尤其是board shot的销售量非常好。与一般品牌不同，打算以销售1mm、1.5mm、2mm厚度的 neoplan套装进行差别化。

RIPCURL也是1967年通过两名冲浪者开始的品牌，尽力于高品质的设计和色彩、革新素材。在全世界有60多个国家销售 wetsuit， board shot，表，登山服、鞋子等，在国内却还没有正式的公司。 ONEILL的日常夹克和neoplan套装等受到专家门的青睐。

另外，BARREL，CONSFIELD，TIGERSURF等国内品牌的人气也很旺。

曾销售滑雪服的XXL是通过推出 BARREL 进入运动服市场的。

BARREL在20174年问世后，通过推出专门海洋运动服以及装饰品在短时间内得到了高认知度，并受到运动专家们的瞩目。

2014年将 BARREL Girl闵孝琳选为urban健身系列的模特，推出各种urban健身系列，正在为成为综合运动品牌而努力。

TIGERSURF也是去年问世的品牌，实在加利佛尼亚的冲浪生活方式中收到的影响。便利性和机能性是当然，为了冲浪形象设计的升级，提示较为大胆的设计。

CONSFIELD为了扩大去年的销售外形与AFcompany签署了国内总经销协议，并正在展开实店铺和网店。又通过冲浪、Wake专卖店等和百货店入店扩大实店铺的流通网。

此外 WOOSUNG I.B.CO将欧美正统海洋休闲运动品牌 MISTRAL正式推出国内市场。MISTRAL是以风帆冲浪76年在荷兰诞生的，是在世界最受欢迎的海洋运动品牌之一。90年代被评为世界风帆冲浪No.1品牌，96年开始连续3年作为欧林匹克的正式支援品牌参与。

这个公司去年推出了‘MISTAL’，并以店中店的方式进行展开。但是在去年末收购韩·中版权的同时，从这次季节开始进行单独出店。最近在弘大开放了直营1号店。

#时装品牌，反击用Rash Guard而非T恤

一直以来时装品牌的夏季代表产品是T恤、泳装、雨衣、雨靴、凉鞋、拖鞋等。但是今年打算通过推出Rash Guard来扩大销售。说到时装品牌推出Rash Guard，有运动品牌、户外装、SPA品牌等多种服种将推出Rash Guard。当中，运动服和户外装品牌比较有攻击性。他们从5月初开始通过Rash Guard宣传影像及画报等进行着营销活动。

DISCOVERY EXPEDITION，HEAD，ELLESSE，MARMOT，NORTHFACE等运动·户外装品牌等正在推出多种Rash Guard，并扩大物量来攻略消费者。

NORTHFACE去年推出了水上运动服系列产品。水上运动服系列产品不仅有速干效果，而且穿着感和伸缩性好。利用了高机能户外装素材，是人体工学性设计，非常适合各种水上运动时穿着。代表产品以Rash Guard为首，有可以在水上运动和海滩中穿着的游泳短裤、卫衣等多种产品。

NORTHFACE的WATER L/S TURTLE以防晒、维持体温、从各种有害物质中保护皮肤等机能，去年得到了人们的拥护。

F&F的生活方式户外装‘DISCOVERY EXPEDITION’也推出Rash Guard扩大销售。

今年防晒机能加上现代感的色彩等流行设计，在设计方面也将得到消费者的好评。尤其是去年推出后进行了次重新订购的Rash Guard的情况，今年将以更加多样的设计受到消费者的瞩目。

KOLON INDUSTRIES推出的运动品牌HEAD，加强了对女性顾客的产品，攻略着水上运动市场。

HEAD加强对女性顾客的设计和产品，以差别化的素材和设计推出有着休整体型效果的Rash Guard。HEAD最近几年强化着Rash Guard的商品力和营销，‘M3’系列的去年销售额比2014年增长了约400%。

HEAD服装企划组组长 Choi Woo Il说：“最近随着喜欢冲浪和潜水、 wake boarding等”多种专门休闲运动的人增加，包括Rash Guard在内的高级装备受到人们的欢迎。这个季节，HEAD为了攻略主导潮流的女性消费者，增加了多种产品，并以差别化的素材和设计提供休整体型的效果。

本季，HEADM3系列中的代表产品Rash Guard，适用了考虑到女性的便利性风格的设计。有内藏胸罩的In Cap Rash Guard，无需另外再穿比基尼，还有各种圆点和条纹等印刷物及色彩地砖等设计。

带拉链的Rash Guard身体和袖子部分用不同的颜色，有着很好的体型休整效果。身子部分适用了有厚度的太空棉，展现出腹部和腰部曲线。袖子部分采用薄尼龙素材，提高了胳膊的活动性。伸缩性能好，速干效过以及体温维持效果好的素材使用在wetsuit和日常夹克等上，强化了专门性和机能性。

美国正统户外装 MARMOT也推出了Rash Guard产品。

MARMOT在户外装特有的机能性加上运动型设计，推出了Rash Guard产品。计划推出从正统户外装到体育休闲、海洋运动等多种户外生活方式产品，扩大消费者选择产品的幅度。

MARMOT的Rash Guard产品强化了户外装特有的机能性加上运动型设计，是非常适合各种水上运动的产品。使用高机能的户外装素材使速干效果好而提高了活动性、又因伸缩性好儿穿起来非常舒适。紧身设计使穿着有身材休整效果。推出防止紫外线机能的Rash Guard、夹克、浮潜打底裤、短裤、儿童产品等多种产品。

代表性产品‘Winston Rash Guard’采用新规划面料有很强的体温维持效果。袖子和肩膀部分以Rash Guard素材提高了活动性。

意大利运动品牌ELLESSE公开了AOA专属模特雪炫、Cho A一起的广告‘Rash Guard篇’攻略市场。广告中的雪炫穿着的Rash Guard是‘雪炫卫衣Full-拉链’，以激光印刷物为特征。Cho A穿着的Rash Guard是‘Cho A大商标Rash Guard’，以胸前的大商标和鲜艳的色彩为特征。

法国正统户外装品牌MILLET也推出了Rash Guard。

MILLET去年首次推出了Rash Guard得到了期待以上的反应，今年打算扩大100%物量。今年的MILLET的Rash Guard产品强调运动型设计为其特征，表现出既快乐的享受水上运动又充满幽默感的2030代的感性。从脖子周围到腋窝处有连接线的raglan套管、不同宽度的条纹等都给运动的感觉，加上‘MILLET Surf Team’等文句使人感觉更加愉快。

最近SPA品牌 8seconds也推出了Rash Guard。 8seconds的Rash Guard以精致的设计和优秀的弹性休整身材，还可以或用为展现迷人曲线的道具。黑色和白色的组合不用说，从条纹形态到露脐装、超短裤等多种产品。

对于在短时间内竞争性的快速增长的水上运动市场，有人说‘马上回到界限的’，也有人说‘今年才是真正的开始’。

一肯定的目光乐观的对待市场的人们认为，水上运动时长的规模会越来越大，Rash Guard或者 board shot等作为必需品存在就会带来充分多的需求。相反认为供过于求的人们认为冬季滑雪服市场比10年前明显减少，夏季水上运动服装市场也很快到达界限。