特辑记事 (Featured)

最近中国出现了‘网红经济’一词，可见网红在电子商务部门中的影响力。 网红主要在网络和SNMS中活动，是对很多人具有影响力的influencer，逐渐成为中国经济新的典范。 市场规模为1000亿元（约18兆韩元），最近网红经济研究院的设立等在中国国内时尚、美容领域发挥着强大的影响力。正在成为新的市场营销渠道。 不仅是目前的流通领域，就连时装公司们也为了在中国推广自己的品牌，将网红作为最有效的市场营销方法。电子商务平台CAFE24也将在8月5日，在汝矣島全經聯會館与中国最大时装、美容电子商务企业美丽联合集团一起举办‘中国电子商务输出说明会’。 但那天的说明会将有活跃于美丽说的敏恩、小恩等4名网红参加。网红们将表演木屋ian在中国受欢迎的K-时尚穿着、K-美容化妆等多种K-形象，还将举例说明发表目前他们是怎样在中国销售韩国商品的。并计划介绍直播食品商务、UNI服务等网红关联市场营销渠道。 # 网红，经济波及效果也超出想象 网红作为目前的意见领导不仅领引商品销售过程，还改变了行业版图。尤其在中国电子商务中的时装、美容领域的影响已经超乎想象。 网红指网络中的有名人士网络红人，主要指在微博等中国SNS中活动的有很多粉丝和影响力的人。可以理解为外国有名博客或Youtuber的概念。 因为在中国Youtube、谷歌等很多海外网页都不在服务区，大多使用中国的网页或SNS，其代表性平台就数新浪、微信、腾讯QQ、优酷、人人网。 人气网红们以自己独特的个性和多种商品为基础积极的与粉丝沟通，不是单纯的将自己的相片传在SNS，还在网上与粉丝进行沟通，并共享着化妆、发型、时装等多种情报。目前网红们的活动领域已经跨出了时装和美容，扩展到了游戏、旅行、育儿等多种领域。 与不喜欢形象消费的演艺人员不同，将自己毫无掩饰的表现出来并反映着多种形象和嗜好、个性，吸引着消费者的目光，就是网红的特征。 粉丝们当然是对网红的发言或他们推荐的商品抱着信赖。 随着中国网络的普及和扩大，还有网民们随时携带智能手机等随身器具更加与网络密切，网红的影响力和波及效果也随之爆发性的增加了。 China Internet Network Information Center以2015年为基准调查结果表明，中国的网络普及率约为50%，其中90%是使用移动网络的。 中国人在一天里平均有3.75小时实在网上度过的。…

最近最火的关键词要数‘Pokemon GO’这个扩增实境游戏。‘ Pokemon GO’是利用扩增实境的智能手机用 Pokemon 游戏。 ‘Pokemon GO’是将日本神奇宝贝游戏化的，这个游戏自问世以来风靡全球，受到人们的喜好。并且热潮一直在上升。7月6日，在美国、澳洲、新西兰同时推出，一出世就是连日更新下载最高纪录。 ‘Pokemon GO’在推出的同时到13日为止，约一个星期仅内在美国就有最少1,500万次的下载；推出第六天的11日，通过有料商品等的销售平均每天最少达到160万美元、累计1,404万美元。几天后，‘Pokemon GO’便开始风靡全球超过了推特的每天使用数，并且‘Pokemon GO’的应用程序使用时间（33分钟）已经超过了脸谱网（22分钟）的使用时间。 国内，12日通过SNS传出在江原道束草可以玩’ Pokemon GO’消息，当天的束草行高速大巴居然卖光了。 # 出现在现实生活中的‘Pokemon GO’ ‘Pokemon GO’是由日本的任天堂和谷歌的…

目前国内时装产业面临着黑暗期。 过去的2年经历了Sewolferry和MERS，服装公司们已经耗尽了体力。加上竞技萧条，服装公司们的战斗意志已经消失了很久。 虽然幻想着‘消费心理也许会回复呢’，但是这种幻想也不过是个幻想。 今年上半期服装公司们的成绩表惨的可怜。休闲装和女性服装已经被‘优衣库’等SPA品牌占据已久，而过去几年表现良好的上升势头的户外装品牌们也开始一一举起白旗。时装产业的结构调整开始了的传言，也不是没有道理。 流通的变化也给服装产业们带来了压力。时装产业自古以来是以街头店（代理店）为中心的。而网络市场（移动消费）的成长还比较遥远。 结果坠入了销售不振，中断了品牌的推出。 LEE&HAN的运动休闲品牌‘EXR’，Fashion group hyungji的‘Northcape’已经决定中断推出品牌。 Shinsung Tongsang Co的‘Unionbay’也在本次季节之后将中断。 ‘EXR’曾作为‘休闲运动’市场的开拓者，5年前的销售额达1500亿元的国内品牌，但是在经济萧条的现在不得不中断了品牌的推出。也曾进行了多次品牌革新，但是未能得到成功，最后选择了中断品牌。 Fashion group hyungji的‘Northcape’也决定中断品牌推出。 Fashion group hyungji从户外装到运动休闲的‘Northcape’，做出了很多为了留住品牌的努力，但是未能顶过户外装市场的萎缩，最终中断品牌。并将项目力量集中于户外品牌‘Wildroses’。 户外装市场的结构调整‘从现在开始’，是业界人士们的看法。…

新规市内免税店的特许申请日程确定下来了。 3日关税厅决定在首尔、釜山、江源地区增设市内免税店，并公告从6月3日到10月4日接受特许申请。 首尔地区的新规市内免税店总共4处，3处是一般竞争，1处是中小中坚企业的竞争。釜山和江源地区分别为1处，只允许中小中坚企业申请特许。 釜山的情况，只能在中区、西区、东区、影岛区等远都心区，江原道只能在平昌郡开设免税店。 关税厅将特许申请日程和特许审查基准及评价表一起发表了。新设新规公司的情况，通过事业计划书或已存事业的实际业绩来评价。 这次的新规免税店增设公告，将再次引起大公司的免税店争夺战。 去年未能得到特许的乐天免税店worldtower店和SK Networks WALKERHILL Duty Free得到了复活的机会，招标失败的现代百货店集团也对三城洞贸易中心店表示再次挑战。 刚刚开始免税店项目的新世界DF和DOOSAN、Hanwha Galleria Timeworld也在为这次的新规市内免税店特许申请而检讨着。而且，衣恋也可能参与这次的免税店新规特许争夺战，這次的市内免税店争夺占可想而知。

世界最大电子商务交易公司Amazon，从2004年记录着持续的销售增长势头，去年达成了史上最多销售额1,000亿美元。但是，Amazon也有弱点，那就是‘时装’。 一般来说，时装产品有着试穿后在购买的消费倾向，所以相对于其他产品销售率是较低的。为此，Amazon引进了全世界的时装品牌进行‘定价销售’战略。（定价销售：将商品一律按照事先定下的价格销售。） 一直以来通过Amazon销售的食品、生活用品等产品都是以惊人的打折价销售的，因此给Amazon带来了莫大的收入。但是，销售相对低潮的时装产品，需要不同的方法。 目前有 Calvin Klein、 Lacoste、 Kate Spade等直接给Amazon交货，但是Nike、 Torry Butch等部分时装品牌仍然对入店Amazon有否定的观点，并担心惊人的打折销售会有损于品牌形象。 考虑到这些情况，Amazon的时装项目扩张的成功可能性相当高。据美国投资银行Cowen&Co，Amazon时装部门销售额在2020年将达到520亿美元。也有部分认为，快则明年就会超过美国大型百货店Macy’s的服装类销售额。 WSK对Amazon的战略指出：“主要时装公司都看好Amazon的新战略。” 实际上Amazon为了进入时装市场而一直努力着。Amazon通过PB时装品牌Lark&Ro和 North Eleven等一直进行着低价政策。并且，发现通过自社网页很难说服高级品牌，就收购了网店EAST DANE和 Shopbob。做着各种尝试的Amazon，究竟能否在时装市场成为巨大的恐龙呢？

朴槿惠总统在伊朗国宾访问中作为时装外交的一环佩戴头巾，引起了话题。 主张最初访问伊朗的非伊斯兰女性领导佩戴压迫女性人权的象征物头巾，简直就是屈辱的外交的批判和主张通过时装展现对对方国家的尊重和理解的好例子的2个不同意见正对立。 朴槿惠总统在1日访问了伊朗的首都德黑兰，这是1962年树立外交关系以来的第54年。当天，朴槿惠总统从踏进伊朗领土就开始佩戴Rousari。Rousari是波斯语‘戴头上的丝巾’的意思，是女性为了遮挡投河脖子等而佩戴的头巾的一种。 头巾的由来从伊斯兰教发起的7世纪以前的阿拉伯社会。当时在阿拉伯，游牧民之间经常有大大小小的战争。每次发生战争，女性们就会被当作性道具或奴隶卖掉。因此，阿拉伯社会就为了保护女性选择了衣服。女性为了隐藏性魅力必须将身体盖住。 伊朗从伊斯兰革命（1979年）的第二年1980年开始按照伊斯兰律法将女性佩戴头巾义务话，并严格的强迫不同宗教的女性也佩戴头巾。为此，西方社会批判头巾是压迫女性人权的行为；而伊斯兰国家们则辩解是为了保护女性。 朴总统佩戴头巾是因访问伊朗是为了随着1月国际社会对伊朗的制裁解除，两国经济合作活性化。也就是说，用时装外交政策表示对对方国的尊重和理解，给对方留下好的印象。朴总统和 Hassan Rouhani总统的韩·伊朗正常会谈以及 Ayatollah Ali Khamenei最高指导者面谈，韩国文化体验展参观，韩·伊朗商务论坛，借鉴同胞代表等所有的日程中，都佩戴了头巾。 还穿着象征伊朗国旗颜色的衣服。朴总统到达伊朗的第一天穿的是浅绿色衣服、韩·伊朗正常会谈等第二天穿的是粉色衣服、最后一天在韩·伊朗商务论坛等穿的是白色衣服。朴总统依次穿着浅绿色、粉色、白色衣服是因为伊朗国企的颜色是绿色、红色、白色。 实际上票总统每次在海外寻访时都穿着相对国家的国旗色或考虑到对方国家国民情绪的服饰，以服装外交政策有名。2014年1月访问印度时，穿着象征着橙色、白色、绿色构成的印度国旗的韩服。当时，票总统在访问印度的第一天同胞健谈会中穿着层色上衣和绿色裙子做成的韩服。2013年6月访问中国时，在习近平主席催办的国宾晚宴中穿着中国人喜欢的黄金色的韩服。由此看来，票总统佩戴头巾是‘总重的意思’。 一遍，有人批判若无其事的佩戴整个社会都在谈论的头巾是否有些过火。实际上关于头巾，在伊斯兰社会内部也是个话题。科威特曾在2008年有2位女长官在就任宣誓时拒绝佩戴头巾而受到国会议员们剧烈的反驳。2010年，科威特史上第一个女性议员Rola Dashti没有佩戴头巾就出现在议会中，同时受到了批判和拥护。Rola Dashti拒绝佩戴头巾是因为，她认为强迫佩戴头巾是违反男女平等和世俗主义的。 土耳其也是如此。虽然土耳其的99%是穆斯林，但对公职人员和在大学内是禁止佩戴头巾的。被称为国父的 Kemal Ataturk在1923年成为土耳其共和国的初代总统时阐明的世俗主义原则一直被留下来。土耳其内部，时速原则和宗教信仰的冲突比较频繁。 在沙特阿拉伯，头巾象征的女性保护意识逐渐转化为压迫和束缚。目前在沙特阿拉伯，女性是被禁止开车的，外出时必须与丈夫或者父亲等男性保护者同行等，女性生活在各种禁忌当中。…

Rash Guard最近成为热门话题。时装界为了先占有市场从5月初开始展现Rash Guard画报，或推出关联商品而进行营销活动。 因为去年，‘因没有才没能卖’的商品就是Rash Guard。 Rash Guard超出了夏季水上运动的代表服装泳装的人气，好像在预告‘Rash Guard之战‘。不仅是运动市场，就连户外装、SPA、休闲、儿童付、女性服装也推出了Rash Guard。 Rash Guard是用伸缩性强的素材制作的水上运动服装，可以从发疹、各种摩擦、烫伤中保护皮肤。最近穿Rash Guard的人比穿泳装的人多了，而且在水上乐园-海水浴场等场所和温泉设施中都在是穿着。 #Rash Guard为什么这么火？ 实际上，一直以来人们认为Rash Guard是冲浪、潜水等水上运动的专门人员穿着的泳装。所以，需求就比较少。但是，因为Rash Guard的可以避免过多的露出、防紫外线、从沙子等保护庇护不受伤等多种技能，越发使人们喜欢它。加上条纹等多种设计，Rash Guard逐渐成为了一种时尚，人们的需求也就多了。 水上运动市场的扩大也是提高对Rash Guard需求的要素之一。…

围绕造船和海运等主要产业全般 的结构调整闹得非常火热。 背起结构调整枪杆的产业银行和输出口银行还提到了以‘韩国版的良性缓和’来促使流动性供给。 据业界人士，最近围绕造船业和海运等主要产业的结构调整论坛正在进行中，估计这次的结构调整不是一次性的活动，而且结构调整可能会波及到时装产业。 结构调整的名分和方式其实是因业绩恶化带来的事业重组。时装产业将缩小或废除非效率性项目作为结构调整的第一步，而因此带来的裁员是理所当然的事情。比起其他产业，被分类为劳动集约型产业的时装界结构调整将引起不小的波动。 据分析，时装界是因业绩恶化而开始进行的结构调整的。最近包括三星物产时装部门，LF，KOLON等时装大公司，户外装品牌等主要品牌也正在进行项目重组或促进新项目等，摸索着新的成长动力。 三星物产时装部门在去年进行统合后正在进行强有力的结构构造，紧随着年初建设部门的结构调整、其他部门也正在进行着结构调整。因为时装部门已经进行了结构调整，所以应该不会有大幅度的变动。 2008年国内的‘Jill by jillstuart’和男性服装‘Il-corso’2个品牌撤出了百货店，是LF进行的品牌项目重组。LF计划将2个品牌通过网上商店进行销售。 衣恋为了债务结构重组，正在进行收购Kimsclub和Newcore江南店。业界有关人员分析，此次的结构重组，人力调整也是不可避免的。 除了时装大公司，户外装品牌也因业绩恶化而进行着结构调整。从年初开始刮起的结构重组风波，仍在进行中。 业界有关人员指出：“去年，户外装品牌记录了负增长。今年为起点，它们都在进行包括裁员在内的高强度结构调整。”户外装的结构调整可以看作是对一直以来注重外形中心成长而忽略略效率性的措施。

三星物产时装部门社长Lee Seo Hyun，20日在首尔新罗宾馆召开的Conde Nast Future International Conference中，作为主题演讲者强调了“以SNS沟通的millenials成为消费主导者、加上先端IT技术相融合，时装的未来可能性是无穷的。” 今年迎接第二回的Conde Nast Conference是由时尚杂志Vogue和GQ的发行社世界出版集团Conde Nast 主办，由International Vogue editor Suzy Menkes主管的活动。， 以‘Future Luxury is Limitless’为主题进行演讲的Lee…

中国的新海外直购税收政策的实行，使国内逆直购业界处于紧急状况。 上个月24日，中国财政部发表了包括行邮税在内的税收政策调整方案，从本月8日起先在各地区（各城市）实行，然后在全国统一适用。 这次的中国海外直购税收制度的整备，其目的在于随着国际电子购物的比重在中国进出口贸易中站的比重急剧上升，确立新的进出口通关秩序。也是为了规范海外直购的发展和减少与传统贸易间课税方式的差异，带来业界的发展。 也有人分析，其目的是为了强化中国政府对B2C、B2B、C2C海外直购商品的税收管理及程序的监督管理。 新的调整案以行邮税（统一适用于个人行李和邮件的进口关税、增值税和关税）的废止和海外直购商品购买限额的提高为要点。 一直以来中国的海外直购大致分为保税局进口和邮寄进口2种方式，并根据进口物品征收10%、20%、30%、50%的行邮税。但是大多数商品的行邮税为10%，这要比一般贸易的税率低很多。而且税金不满50元时，税金被减免，而且每回的交易额被限制在1000元以内。 这是海外电子商务没有统一的课税基准而临时设立的方针。随着乱用低课税率和税收减免政策的事例发生，中国政府调整了海外直购税收政策。 海外直购的情况，个人的每回交易额提高到2000元，年购买限额为2万元。超过限额的部分将征收与一般贸易同等的税率，废止50元免税政策，征收增值税和消费税率的70%。而且通关进口商品将按照种类适用不同的税额，①对最惠国税率为0%的商品征收15%，②化妆品等适用消费税的商品征收60%，③其他商品征收30%的行邮税。 根据新税收政策，‘服装’的情况当商品购买金额为250元以下时，由原来的免税改为增收11.9%的增值税；相反250元以上2000元以下的商品则从原来的征收20%的行邮税改为征收11.9%。随之，2000元以下的逆直购商因税收的降低而确保了在价格竞争上的优势，而流通和销售250元以下小额商品的商家则因税额的提高而受到打击。 大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）对这次的改正案表示：“虽然产品及价格的影响各不同，但是适用50元减免行邮税的低价商品群将受到打击。将带来海外直购全班的价格上涨。”并认为比起税率，对海外直购的中国内认知度变化和管理体系的强化带来的变化会更大。