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[FASHION#] #Pokemon GO 热潮中的时尚经济学

最近最火的关键词要数‘Pokemon GO’这个扩增实境游戏。‘ Pokemon GO’是利用扩增实境的智能手机用 Pokemon 游戏。

‘Pokemon GO’是将日本神奇宝贝游戏化的,这个游戏自问世以来风靡全球,受到人们的喜好。并且热潮一直在上升。7月6日,在美国、澳洲、新西兰同时推出,一出世就是连日更新下载最高纪录。

‘Pokemon GO’在推出的同时到13日为止,约一个星期仅内在美国就有最少1,500万次的下载;推出第六天的11日,通过有料商品等的销售平均每天最少达到160万美元、累计1,404万美元。几天后,‘Pokemon GO’便开始风靡全球超过了推特的每天使用数,并且‘Pokemon GO’的应用程序使用时间(33分钟)已经超过了脸谱网(22分钟)的使用时间。

国内,12日通过SNS传出在江原道束草可以玩’ Pokemon GO’消息,当天的束草行高速大巴居然卖光了。

# 出现在现实生活中的‘Pokemon GO’

‘Pokemon GO’是由日本的任天堂和谷歌的 Niantic Labs 共同开发的。 Niantic Labs 是2010年John Hanke创办的谷歌社内公司,2015年独立于谷歌的企业。

在具体一点,两社在95年将利用游戏和卡通制作的’神奇宝贝’中加入扩增现实的技术,制作出了新形态的游戏。

扩增现实(AR,Augmented Reality)是在我们生活得现实中结合假想内容的技术,‘Pokemon GO’是在原有的游戏中加入扩增现实技术和地标系统(GPS)相结合的,提供给使用者崭新的乐趣。

游戏规则也非常单纯。‘Pokemon GO’是游戏使用者利用手机相机寻找隐藏在世界各处的‘神奇宝贝’捕获后,将它抚养的育成行游戏。并且可以与其他使用者交战或交易。

# ‘Pokemon GO’的热潮究竟达到什么程度呢?

最近美国纽约的中心 Central Park 因任天堂的扩增现实游戏‘Pokemon GO’乱成一团,已经不是什么新鲜事情了。17日的英国日刊‘Mirror’报道“纽约 Central Park 中为了捕获‘’连车都丢掉了的玩家们”。

据报道,最近在纽约的Central Park中心处有‘Pokemon GO’很难捕获的‘rare 神奇宝贝’出没,为了捕获当天出没的神奇宝贝,人们云集在那里。为了捕获神奇宝贝,玩家们不畏于军部设施。

如此‘Pokemon GO’在美国刚一问世就风靡了全球,并且玩家们携带手机穿梭在现实生活中捕获着‘神奇宝贝’。

他们为何如此痴迷于‘Pokemon GO’呢?答案令人非常意外。新鲜的乐趣。

据专家介绍‘Pokemon GO’流行的起因是卡通片‘神奇宝贝’系列。拥有多种能力的卡通形象带引着卡通片,今日走进了现实生活。

结合扩增现实的技术,将一直以来只有在想象中才可行的游戏在现实生活中体现,富裕了‘新鲜的趣味’。

# 它超越了游戏

目前的‘Pokemon GO’热潮把游戏的流行都给颠覆了。

国外有些报道指出“‘Pokemon GO’提示未来人与电脑的相互作用,因此拥有游戏以上的价值。”

尤其‘Pokemon GO’还指出了扩增现实(AR)技术给现实生活带来的变化。AR是指在现实空间中加入新情报或假想数据的技术。

为了捕获神奇宝贝,‘Pokemon GO’的玩家们冲出了屋子。因为此游戏是通过掌握玩家的实际位置提供各种不同神奇宝贝的,所以玩家们需要不停地走动。

与一直以来玩家们坐在PC前或只用手指点击手机画面的游戏是完全不同的,‘Pokemon GO’不仅将玩家引出屋子,还使玩家走动或跑起来。因为只有玩家走动,才会有蛋出来。

WSJ将‘Pokemon GO’表现为‘神奇宝贝减肥程序’。而且‘Pokemon GO’的玩家们还会在现实生活中相遇。因为将游戏制作成玩家们面对面交换神奇宝贝或交战。

# ‘Pokemon GO’ 热潮中的时尚经济学

或许会问‘Pokemon GO’游戏和时装产业有什么关系。如果将‘Pokemon GO’看作游戏其以上的话,就会改变这样的想法。

‘Pokemon GO’的基础技术扩增现实技术已经做好了一定程度的基础。这个技术将如同苹果手机,在原有的技术中加入创造性思维,提示出了新的消费经验,引起了爆发性的市场反应。也就是说,时装产业寻找的新成长动力项目并不遥远。

其次,传统游戏产业强者任天堂因未能适应手机时代而坠入困境,但是与‘Pokemon GO’的问世一起预告着复活的可能性。这是因为‘Pokemon GO’与其他扩增现实游戏不同,利用了20多年来一直受到人们喜爱的‘神奇宝贝’作为商品。最终,有差别的商品可以救活面临枯萎的企业。

还有O2O商务将成为手机时代新的事业模型。随着智能手机的普及,如同‘Pokemon GO’的O2O(Online to Office)商务项目开始活性化。目前局限于少数业种的的O2O商务模型,日后将推广于所有与实际生活有关的领域。传统的Off line零基础的时装公司也不例外,必须准备与Online商务相联系的收益方式才能在商务生态界的手机时代中存活。

最后,‘Pokemon GO’在美国推出的当天7月7日就记录了下载第一位的成绩,是引用程序店历史最短时间内达到第一位的游戏程序。随着超速网络的扩散、手机普及率的增大、SNS的活性化,只要商品内容优秀,IT服务的普及传播时间非常之快。

现代经济研究院通过“‘Pokemon GO’热潮中发现的5中经济学含义”报告书,指出“在手机时代,各企业必须准备新产品问世周期及扩散速度的反应及对应方案。不是投资于研究‘技术’,而是需要投资于研究创造实质附加价值。”研究人员还强调,企业应该对平台项目进行长期系统的战略,为了提高企业竞争力育成商品内容产业的育成也非常重要。

最近的时装公司面临着长期萧条和品牌中断等情况。消费品牌价值的时代已经结束。消费者的购买形态已经改变,可是企业却仍然坚持着品牌价值。销售也通过SNS。利用SNS进行着时装秀、销售。这些都是未曾想象过的。

举个例子,英国的时装公司ALLSAINTS成功于电子时装战略,备受瞩目。‘MCM’‘ HOT;T’ Handsome Corporation 等国内时装公司也积极的推出O2O服务,为了传达新的消费价值而努力着。

价值指向性的时装产业为了在如此的竞技萧条期生存,必须要有多种战略。时装产业不应该单纯的只想着结构调整、销售、中断品牌,而是应该认真研究如同‘Pokemon GO’一样可以提供‘新鲜乐趣’的战略。

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유상현

press@fashionseoul.com

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