MBC 일일드라마 ‘아름다운 당신’ 속 패션 회사는?

인디에프(대표 손수근)가 전개하는 여성복 브랜드 조이너스(JOINUS)가 MBC 일일드라마 ‘아름다운 당신’을 제작 지원하며 브랜드 인지도를 높이고 PPL 제품의 판매율 상승효과를 톡톡히 누리고 있다.

조이너스는 ‘아름다운 당신’ 속 주인공 가족이 운영하는 회사로 드라마의 중심 배경이 되며, 등장인물 중 이슬아(하정연)는 조이너스의 디자인 실장으로 출연 중이다. 이를 통해 조이너스는 브랜드 콘셉트 및 신상품을 시청자들에게 자연스럽게 소개하고, 실제 브랜드가 진행하고 있는 마케팅 활동의 에피소드를 각색해 소통을 강화하고 있다.

특히 서울 삼성동에 위치한 인디에프 본사 ‘세아 갤러리’에서 매장 촬영을 진행하고, 2016 S/S 패션쇼를 기획해 방송에 노출하는 등 패션 회사에서의 실제 업무를 흥미롭게 풀어나가고 있다.

조이너스 마케팅 담당자는 “조이너스는 단순한 배우 의상 협찬을 넘어 에피소드 및 상황 설정 등 구상 단계부터 참여해 드라마를 함께 제작하고 있다”라며 “극 흐름을 깨지 않고 브랜드를 효과적으로 노출시키는 것이 목표이며, 조이너스 공식 블로그를 통해 드라마 제작 지원과 연계한 이벤트를 진행하는 등 다양한 마케팅 활동으로 드라마를 적극적으로 홍보할 계획이다”라고 밝혔다.

한편 이슬아가 착용한 제품에 대한 반응도 뜨겁다. 극 중 제품에 대한 문의 전화가 매장으로 급증하는 등 직접적인 반응으로 연결되고 있다. 이러한 반응에 힘입어 현재 일부 코트 제품들은 리오더를 진행하고 있으며, 브랜드 인지도 향상 및 매출 상승에 큰 기여를 하고 있다.