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라인프렌즈, 세계3대 광고제 ‘뉴욕 페스티벌’ 본상 수상

라인프렌즈, 세계3대 광고제 ‘뉴욕 페스티벌’ 본상 수상 | 1

라인프렌즈(LINE FRIENDS)가 자사의 글로벌 밀레니얼 인기 캐릭터 ‘BT21’을 주인공으로 제작한 인천공항 홍보 영상 ‘인천공항을 즐기는 8가지 방법(8 delights of Incheon Transfer)’으로 5월 13일(미국 시간 기준) 세계 3대 광고제 중 하나인 ‘뉴욕 페스티벌 광고 어워드(New York Festival Advertising Award)’에서 ‘Film craft: Animation’ 부문 Second Prize Award를 수상했다.

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이번 수상의 영예를 안은 BT21 인천공항 컬래버레이션 영상은 지난해 8월, 라인프렌즈가 인천국제공항공사와 함께 아시아와 미주 지역 등을 대상으로 진행한 글로벌 마케팅 협업의 일환으로 제작됐다. 라인프렌즈가 크리에이티브 역량을 발휘해 직접 제작한 본 영상은 글로벌 밀레니얼 세대에게 높은 인기를 끌고 있는 ‘BT21’ 캐릭터들이 직접 등장해, 면세점, 식음료 시설, 예술품 등 인천공항 곳곳을 즐기는 모습을 생동감 넘치는3D 애니메이션과 재치 넘치는 스토리로 담았다. 해당 영상은 공개와 동시에 인천공항을 방문한 전 세계 관광객들의 시선과 발길을 동시에 사로잡으며, 라인프렌즈 공식 채널을 포함한 SNS 등을 통해 공개된 이후, 현재까지 2000만 회 이상의 누적 조회수를 기록하는 등 놀라운 성과를 달성했다.

라인프렌즈 관계자는 “세계적인 광고 회사들이 경쟁하는 권위있는 시상식인 뉴욕 페스티벌에서 본상을 받게 되어 뜻 깊게 생각한다”며, “이번 수상은 라인프렌즈만의 독보적인 크리에이티브 역량을 기반으로, 자사의 인기 캐릭터 IP를 영상과 애니메이션, 게임 등 보다 다양한 크리에이티브 영역으로 확장시켜 온 라인프렌즈의 노력이 결실을 맺은 매우 의미있는 성과”라고 말했다.

그 간 라인프렌즈는 ‘브라운’, ‘초코’, ‘코니’, ‘샐리’를 대표로 하는 ‘브라운앤프렌즈’를 중심으로, 글로벌 인기 아티스트 방탄소년단과 함께 만들어 전세계 밀레니얼 세대에게 큰 사랑을 받고 있는 ‘BT21’을 비롯, ‘애니메이션 런닝맨’, ‘우사마루’ 등 새로운 캐릭터 IP를 지속 창출하며 글로벌 캐릭터 브랜드로서 위상을 증명해왔다. 나아가 최근에는 다양한 인기 IP를 캐릭터 제품에서 애니메이션, 게임, 영화 등 콘텐츠 분야로 확장하고,여러 글로벌 브랜드와의 컬래버레이션 및 라이센싱을 통해 다각화하며 글로벌 크리에이티브 스튜디오로서 도약하고 있다.

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라인프렌즈는 이번 수상 성과를 바탕으로 오는 6월에는 BT21을 활용한 새로운 영상 ‘Incheon Airport : Always Connected’를 제작해,인천공항 제1여객터미널 미디어타워에 송출하는 등 인천국제공항공사와의 글로벌 협업 마케팅을 확대해 나간다는 계획이다.

한편, ‘뉴욕 페스티벌’은 1957년부터 매년 진행되고 있는 세계적 권위의 시상식으로, 미국의 클리오 어워드(CLIO Awards), 프랑스 칸 국제 광고제(Cannes Lions)와 더불어 세계 3대 광고제로 꼽힌다. 매년 50여 국가가 참여해 300여명의 권위있는 심사위원들의 공정한 심사를 거쳐 총 16개 부문을 놓고 수상을 위한 치열한 경쟁을 펼친다.

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김수경

여성복, 캐주얼 담당 에디터입니다. 셀럽스타일 및 국내외 컬렉션을 전문적으로 취재합니다. designers@fashionseoul.com

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